Лендинги
Landing page — одностраничный сайт, сфокусированный на одном действии: продаже, подписке, регистрации или другом целевом действии.
Что такое лендинг?
Лендинг (посадочная страница) — это веб-страница, основной задачей которой является сбор контактных данных или продажа товара/услуги. В отличие от многостраничных сайтов, лендинг содержит всю необходимую информацию на одной странице и ведёт посетителя к единственному целевому действию (CTA — Call to Action).
Примеры известных лендингов: страницы запуска новых продуктов Apple, лендинги курсов на Skillbox и Нетологии, страницы сбора предзаказов на Kickstarter.
Ключевые особенности
Одна цель
Вся страница подчинена одному действию — покупке, подписке или регистрации.
Адаптивный дизайн
Корректное отображение на всех устройствах: от смартфонов до десктопов.
Быстрая загрузка
Минимум тяжелых элементов для мгновенной загрузки страницы.
A/B тестирование
Возможность тестировать разные версии для повышения конверсии.
Структура и компоненты
Первый экран страницы, который видит посетитель. Содержит заголовок (оффер), подзаголовок, призыв к действию (CTA-кнопку) и часто — фоновое изображение или видео. Задача hero-блока — мгновенно заинтересовать и побудить к действию.
Перечисление ключевых преимуществ продукта или услуги. Обычно оформляется в виде иконок с краткими описаниями. Помогает посетителю быстро понять ценность предложения.
Отзывы клиентов, кейсы, логотипы партнёров, статистика (количество клиентов, лет на рынке). Создаёт доверие к продукту и снижает возражения.
Форма сбора контактных данных: имя, телефон, email. Может быть как встроенной в страницу, так и всплывающей (pop-up). Чем меньше полей — тем выше конверсия.
Подвал страницы с контактной информацией, ссылками на политику конфиденциальности, соцсети и повторным призывом к действию.